is journalist en columnist van de Volkskrant, gespecialiseerd in financieel-economische onderwerpen.
Op 12 juni 2012 was premier Rutte persoonlijk aanwezig op de vloer van Beursplein 5. Hij had de eigenaren van koffiebrander Douwe Egberts (DE) weten te overtuigen een notering aan de beurs van Amsterdam te kiezen. Rutte noemde Douwe Egberts even belangrijk Nederlands erfgoed als de oranje vlaggetjes op een voetbaltoernooi en de worsten van Unox.
Douwe Egberts was toen al verengelst tot DE Master Blenders. De premier bleek blij met een dooie mus. Het concern was tijdelijk geparkeerd op het Damrak. Een jaar later kocht het Duitse Benckiser in één klap alle aandelen op.
Gebeten hond was toenmalig CEO Jan Bennink die in Nederland al tot paria was verklaard nadat hij 87,5 miljoen euro had verdiend aan de verkoop van Numico aan het Franse Danone. Met de overname van DE Master Blenders streek hij nog eens 5,7 miljoen euro op.
Een jaar later volgde de reuzenfusie met het Amerikaanse Mondelez, waarna de naam werd veranderd in Jacobs Douwe Egberts (JDE). In 2019 werd besloten de koffie-activiteiten van JDE samen te voegen met die van het Amerikaanse Peet’s, waarna het bedrijf opnieuw naar de beurs werd gebracht - nu onder de naam JDE Peet’s. Nu, vijf jaar later, wordt het daar weer weggehaald door Keurig Dr Pepper, waarbij de huidige topman Rafael Oliveira een bonus van 33 miljoen euro opstrijkt.
De nazaten van de Friese schrijnwerker Egbert Douwes, die het bedrijf in zeven generaties uitbouwden, zullen zich in hun graf omdraaien en zich postuum ergeren aan de hebberige handen van alle eigenaren, aandeelhouders en topmanagers die zich verrijken nadat heel lang elk dubbeltje is omgekeerd.
Spaarzaamheid was vooral het motto voor ‘mijnheer CJ’ die het bedrijf van 1887 tot 1955 leidde. Hij introduceerde het briljante koffiepunten- en geschenkensysteem dat van Douwe Egberts het bekendste merk van ons land maakte. Iedereen kende ‘de âlde’ die met een bolhoed door het bedrijf liep. Stond de hoed achter op zijn hoofd, dan had hij een goede bui. Stond deze naar voren, dan werd er geld verspild.
In 1978 werd het bedrijf verkocht aan de Amerikaanse voedingsmiddelenmultinational Sara Lee. Sinds die tijd is het een rijkeluisspeeltje dat telkens van hot naar her wordt gesleept. Afhankelijk van de visie van het moment wordt er gekocht, verkocht, gefuseerd of overgenomen. Duyvis werd aangekocht om te worden verkocht aan PepsiCo en Van Nelle werd overgenomen en verkocht aan Imperial Tobacco.
De ruim tweeduizend werknemers die JDE Peet’s in Nederland heeft, zullen inmiddels kriebelig worden van de vraag voor wie ze nu weer werken. In 225 jaar veranderde de naam nooit, maar sindsdien is er geen touw meer aan vast te knopen. Voorlopig lijkt de nieuwe naam Global Coffee Co. te worden, hetgeen bewakers van het Nederlands erfgoed moet doen gruwelen.
Totdat de nieuwe eigenaar bedenkt dat het lucratiever is ook die weer naar de beurs te brengen of te verkopen.
Columnisten hebben de vrijheid hun mening te geven en hoeven zich niet te houden aan de journalistieke regels voor objectiviteit. Lees hier onze richtlijnen.
Geen column meer missen?
Volg uw favoriete columnisten via de app.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant columns