Tesla was het automerk bij uitstek met de loyaalste klantenkring in de Verenigde Staten. Maar de innige relatie tussen Tesla-CEO Elon Musk en de Amerikaanse president Donald Trump heeft een deuk geslagen in die merktrouw.
Dat blijkt volgens Reuters uit data van onderzoeksbureau S&P Global Mobility. De loyaliteit van Tesla-eigenaren piekte in juni 2024. Toen koos 73 procent van de Tesla-eigenaren bij de aanschaf van een nieuwe auto weer voor een exemplaar uit de Musk-stal.
S&P analyseerde hiervoor de autoregistraties in alle vijftig Amerikaanse staten. Vanaf juli vorig jaar maakte dat ongekend hoge loyaliteitspercentage een duikvlucht. Dat was het moment dat Musk openlijk zijn steun begon uit te spreken aan de Trump-campagne, vlak na de aanslag op Trump.
Afgelopen maart was het percentage gedaald naar 49,9 procent. Dat is onder het sectorbrede gemiddelde en viel tegelijk met Musks entree bij DOGE, het departement dat in het leven was geroepen om de overheid efficiënter te maken.
In mei klom het loyaliteitspercentage weer naar 57,4 procent. Dat is juist weer boven het gemiddelde dat gebruikelijk is bij de grote automerken en ongeveer gelijk aan dat van Toyota-rijders. Een analist van S&P zegt dat hij niet eerder zag dat een automerk in zo'n korte periode zo veel klanten verloren had.
De liefde tussen Trump en Musk bekoelde begin juni en sloeg al snel om in een soort koude oorlog. Ze kregen het met elkaar aan de stok nadat Musk kritiek uitte op de begroting van Trump. Volgens Musk deed die zogenoemde 'big beautiful bill' het werk van DOGE teniet.
Source: Nu.nl economisch