DEN HAAG - Zacht, schattig, maar ergens ook monsterachtig: de Labubu is bekend en geliefd bij de jeugd. Hoewel het poppetje al een tijdje bestaat, duikt het nu op steeds meer plekken op. Trendwatcher Lieke Lamb legt uit waarom het een hype is en wat haar verwachtingen zijn van het fantasiebeestje: zomerhype of niet meer weg te denken?
'Als het te verzamelen is en betaalbaar, dan zie je dat dit groots kan worden', vertelt Lamb. Dat is bij de Labubu goed gelukt: het poppetje is verkrijgbaar in vele kleuren en vormen.
Het fantasiebeestje haalt ook regelmatig het nieuws als fans urenlang in de rij staan om er een te kopen. In mei stonden fans tot wel zes uur te wachten voor de Pop Mart in de Amsterdamse Kalverstraat om een officiële nieuwe Labubu te kunnen aanschaffen.
De hype begon in 2018 in de Aziatische landen. Ruim zeven jaar later is het in Nederland aangeslagen. Dat is niet uit de lucht komen vallen, zegt de trendwatcher. 'Daar zit een heel voortraject aan vast. Via social media, zoals TikTok, en marketingkanalen komt het deze kant op.'
Wat verder bijdraagt aan de populariteit is het verrassingselement: fans van het fantasiebeestje kopen een blind box en weten niet wat voor Labubu ze hebben gekocht voor ze de verpakking openmaken. 'Dat kan een heel waardeloze zijn of een heel dure. Bij de Pokémonkaarten en flippo's zagen we dat ook al.'
Van de Labubu's zijn ook veel nep-poppetjes in omloop. Lamb weet hoe je die kunt herkennen. 'Dan moet je letten op de negen puntige tanden', zegt ze. 'Dat is een geluksgetal in China, dus dat is niet zomaar gekozen.' Verder is het gezichtje van het poppetje mat-roze en is het moeilijk te bewegen.
Je kunt je afvragen of het uitmaakt of het een originele Labubu is of een neppe. 'Maar laatst werd nog een unieke Labubu verkocht voor 150.000 dollar. Dan moet je wel weten of hij echt is.'
Volgens de trendwatcher past de Labubu in het rijtje met de Furby's en de Tamagotchi. Ze verwacht dat de trend na de zomer voorbij is.
'Tenzij ze dit goed marketen met bijvoorbeeld tekenfilms, dan is er een kans dat het nog een tijdje meegaat', vermoedt Lamb. 'Maar de heel grote hype dat iedereen het wil hebben, is meestal na de zomer over.'
Source: Omroep West Den Haag