is journalist en columnist van de Volkskrant, gespecialiseerd in financieel-economische onderwerpen.
Begin dit jaar werden de notulen vrijgegeven van de bestuursvergaderingen van Nokia, dat begin deze eeuw marktleider was bij de mobiele telefoons. Toen in 2007 Steve Jobs de iPhone lanceerde werd er in Finland lacherig over gedaan.
Nokia dacht volgens die notulen dat de prijs van de iPhone consumenten zou afschrikken. Daarnaast zouden gebruikers van mobiele telefoons geen touchscreen (aanraakscherm) willen, maar zweren bij een traditioneel qwerty-toetsenbord.
Nokia boekte in 2007 een recordwinst van 7,1 miljard euro op een omzet van 51 miljard euro. Het concern verkeerde in een overwinningsroes en sloot vlak daarna samenwerkings-overeenkomsten met Siemens en Microsoft. Vijf jaar later was Apple het Finse bedrijf voorbij gestreefd. Nokia leed in 2012 een recordverlies van vijf miljard euro. En een jaar later nam Microsoft de meeste activiteiten over.
Geen column meer missen?
Volg uw favoriete columnisten via de app.
Onder Jobs opvolger Tim Cook heeft Apple veertien jaar lang het marktleiderschap kunnen handhaven. In die periode steeg de beurswaarde van Apple elke dag met 700 miljoen dollar: tot 3,5 biljoen. Inmiddels zijn er 2,3 miljard actieve Apple-apparaten verkocht: van iPhones, iPods en iPads tot Applewatches.
Maar nu stokt het succes. Allang is Apple niet meer het meest waardevolle bedrijf in de wereld. Dit jaar is de koers met 20 procent gedaald. Toen Apple op 9 juni tijdens het Worldwide Developers Conference zijn nieuwe besturingssysteem IOS 26 lanceerde, klonk er teleurstelling. De ontwikkelingen van kunstmatige intelligentie (AI) bij Apple gaan stroperig traag.
Vooral de vooruitgang bij de Siri-spraakassistent (‘Wat voor schoenen draagt die voorbijganger?’) viel tegen. Vorig jaar kondigde Apple met veel aplomb zijn strategie voor kunstmatige intelligentie – Apple Intelligence – aan met het doel de teruglopende omzet van iPhones te keren.
‘De opwinding van vorig jaar is omgeslagen in existentiële angst’, oordeelde The Economist.
Apple erkent dat de smartphone binnen tien jaar verleden tijd kan zijn. Maar het bedrijf twijfelt over de volgende zet. Onder Steve Jobs was het bedrijf vooral goed in het vinden van wat ‘vormfactoren’ worden genoemd. De Apple Macintosh deed dat met desktopcomputers, de iPod met persoonlijke muziekvoorkeuren en de iPhone met aanraakschermen.
Nu lijkt Apple bij de overgang naar nieuwe slimme apparatuur, zoals slimme brillen, in de strijd met Meta en Google en Chinese techconcerns als Xiaomi en Baidu aan de verliezende hand. Apple wil volgend jaar een opvouwbare telefoon lanceren, die andere aanbieders al hebben. Daarnaast richt het zich op de ontwikkeling van de Video Pro bril: een op een duikbril lijkend gevaarte dat veel groter en onhandiger is dan de Meta-bril.
Het is te vroeg om Apple af te schrijven. Het is nog steeds ’s werelds waardevolste merk. Er is nog een heel lange weg naar beneden te gaan voordat Apple is weggezakt naar de huidige beurswaarde van Nokia: 25 miljard euro, nog geen 1 procent van Apple.
Maar dat er zelfs in The Economist over wordt gespeculeerd (‘Can Tim Cook stop Apple going the same way as Nokia?) is een teken aan de wand.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant columns