Het meest in het oog springende onderdeel van het nieuwe partnerschap is de rol van sportdrankmerk Gatorade als officiële titelsponsor van de Formule 1-sprintraces. Deze deal geldt voor de resterende vier sprintraces van het F1-seizoen 2025 – in Spa-Francorchamps, Austin, Sao Paulo en Qatar – en loopt door in 2026.
Daarnaast wordt Doritos, het bekende merk van gekruide tortillachips, de officiële 'hartige snack'-partner van de Formule 1. Het energiedrankmerk Sting Energy, dat PepsiCo in 2020 overnam, is voortaan de officiële energiedrank van de sport. De samenwerking zal zichtbaar zijn in onder andere de F1 Fan Zones en bij de catering op de circuits. Ook zet PepsiCo in op promoties op verpakkingen en digitale ervaringen voor fans wereldwijd.
PepsiCo was in het verleden al actief met haar merk 7Up, wat met de Jordan 191 een van de meest iconische livery’s uit de historie van de sport opleverde. Die samenwerking eindigde na een jaar - Pepsi gaf het marketingbudget liever uit aan Michael Jacksons wereldtournee voor het album Dangerous - maar 7Up keerde in 2002 kort terug als ‘officiële frisdrankpartner’ van het Williams-team, zij het zonder logo op de auto.
Andrea de Cesaris, Jordan 191 Ford
Foto door: Motorsport Images
“Deze baanbrekende samenwerking met de Formule 1 vertegenwoordigt een perfecte fusie van twee wereldwijde grootmachten die een passie delen voor het creëren van buitengewone fanbelevingen”, aldus Eugene Willemsen, CEO International Beverages bij PepsiCo. “Het ongeëvenaarde wereldwijde platform van de Formule 1 en de enorme groeipotentie sluiten perfect aan bij onze ambities om onze merken – met name Sting Energy – internationaal te versterken. Samen gaan we gedurfde, innovatieve ervaringen bieden die coureurs en fans op de circuits en daarbuiten met elkaar in verbinding brengen, terwijl we ook de verdere uitbreiding van de Formule 1 naar nieuwe doelgroepen wereldwijd ondersteunen, in markten waar PepsiCo en Sting al sterk vertegenwoordigd zijn.”
Ook Formule 1-CEO Stefano Domenicali is enthousiast over de samenwerking. “Vandaag vieren we het partnerschap tussen twee iconische en historische wereldmerken”, verklaarde hij. “Een sprankelende verbintenis die traditie en innovatie samenbrengt, en die spanning, entertainment en onvergetelijke ervaringen zal genereren voor onze fans en klanten over de hele wereld. PepsiCo zal het unieke potentieel van de Formule 1 benutten als mondiaal platform om in contact te komen met nieuwe doelgroepen, en wij profiteren van hun energie, hun buitengewone producten en hun trouwe community. Met een lange geschiedenis van creativiteit en het vermogen om plezierige en bijzondere momenten in het leven te vieren, is PepsiCo de ideale partner om samen unieke momenten te beleven op onze reis.”
Source: Motorsport