Modeketen H&M maakt van dertig menselijke modellen zogenoemde digitale tweelingen. Deze zullen fungeren in advertenties en sociale media. Het gebruik roept veel vragen op.
is techredacteur van de Volkskrant, gespecialiseerd in de impact van kunstmatige intelligentie op de maatschappij.
‘Ze is net als ik, maar dan zonder jetlag’, aldus H&M-model Mathilda Gvarliani over haar met kunstmatige intelligentie gecreëerde evenbeeld. Zij is een van de dertig modellen van de Zweedse modeketen van wie een digitale kloon is gemaakt.
H&M zal deze AI-modellen gaan inzetten voor reclame- en social media-campagnes, meldt modevakpublicatie Business of Fashion. Hiervoor worden de modellen eerst vanuit alle mogelijke hoeken gefotografeerd. Vervolgens kan H&M ze inzetten om de laatste mode te showen.
Twitter bericht wordt geladen...
De praktische voordelen zijn evident, nog los van de jetlags: geen gedoe met visagie, haarstylisten, ingewikkelde fotografie, dure hotels en vliegtickets. Het vakblad citeert een manager van H&M, die zegt dat de AI-campagne ‘de manier waarop we content produceren, zal beïnvloeden’. Maar hoe precies, kan ze niet zeggen.
Een van de grote vraagstukken die op tafel ligt, is de betaling. Volgens het bedrijf zullen de modellen zelf de rechten op hun digitale tweeling bezitten. Ook belooft H&M dat de modellen netjes worden betaald voor de door hun klonen geleverde diensten.
Hoe het zit met de vergoedingen voor fotografen, stylisten, haar- en make-upartiesten en andere specialisten die normaliter bij het maken van reclamecampagnes zijn betrokken, is voorlopig nog totaal onduidelijk. H&M ‘weet dat nog niet’, aldus Business of Fashion.
De aankondiging roept alvast weerstand op. Zo noemde de Amerikaanse influencer Morgan Riddle het initiatief ‘schandelijk’. En: ‘RIP voor alle andere banen op de opnamesets die hierdoor verloren gaan’.
Het is niet voor het eerst dat modemerken de blik richten op kunstmatige intelligentie om een deel van het marketingproces over te nemen. Zo kondigde spijkerbroekengigant Levi’s al in 2023 aan dat het AI-modellen zou gaan gebruiken. In het geval van Levi’s was de overweging het ‘bevorderen van diversiteit’. Het leidde tot een stortvloed aan kritiek.
Een Britse vakbond zei toen bijvoorbeeld: ‘Levi’s die AI gebruikt om ‘meer diverse modellen’ te genereren in plaats van meer diverse modellen aan te nemen, is precies het soort onzin dat je kan verwachten.’
De aankondiging van H&M komt op het moment dat de marketingwereld in rep en roer is over het nieuwste beeldgereedschap van ChatGPT-maker OpenAI. Hiermee is het voor leken een fluitje van een cent om op het eerste gezicht indrukwekkende reclamecampagnes te maken, inclusief goed leesbare teksten. Dat laatste was lange tijd een probleem voor AI.
Twitter bericht wordt geladen...
Alles over tech vindt u hier.
Lees hier alle artikelen over dit thema
Source: Volkskrant