Na bijna dertig jaar treedt Donatella Versace af als creatief directeur van het Italiaanse modehuis Versace. Dat heeft het Amerikaanse moederbedrijf Capri Holdings vandaag bekendgemaakt.
schrijft voor de Volkskrant over mode.
Er werd al gefluisterd dat de najaarscollectie van Versace, die eind februari werd geshowd tijdens Milan Fashion Week, wel eens de laatste kon zijn geweest van hoofdontwerper Donatella (69). Er gaan al een tijd geruchten dat het Italiaanse modehuis, nu eigendom van het conglomeraat Capri Holdings, zal worden verkocht aan de Prada Group. Zo’n overname zorgt nogal eens een verschuiving in de (creatieve) directie.
De Milanese show gaf de indruk van een zwanenzang. In de collectie zaten meerdere verwijzingen naar Donatella’s debuut voor Versace in 1998: ook toen presenteerde ze metallic jurken met franjes en kledingstukken met scheurvormige cut-outs.
Er passeerden veel andere vertrouwde Versace-elementen uit Donatella’s oeuvre, zoals loeistrakke lijfjes, zwarte leren broeken, brede jaren tachtigschouders en barokke prints in verzadigde kleuren. De collectie voelde als een liefdevolle terugblik die tegelijkertijd opvallend krachtig uit de verf kwam.
De nieuwe hoofdontwerper van Versace is Dario Vitale, voorheen design and image director bij Miu Miu, een van de merken uit de Prada-stal. Dat lijkt een voorbode van de overname van Versace door Prada.
Donatella Versace kreeg de leiding over Versace na de plotselinge dood van haar oudere broer Gianni, die in 1997 werd vermoord voor zijn woning in Miami.
Gianni Versace begon het modehuis in 1978 en maakte het groot met zijn uitzinnige handschrift, dat Italiaanse barok mengde met popcultuur en de esthetiek van punk. Feilloos doorzag hij hoe mode en beroemdheden elkaars invloed konden vergroten. Hij vroeg sterren en supermodellen voor shows en campagnes. Hij kleedde hen geregeld voor de rode loper.
Donatella was al een poos werkzaam binnen het modehuis Versace, als ontwerper van de jongere sublijn Versus. Toen zij de leiding kreeg over ready-to-wear en couturelijnen veranderden die wat van richting. Haar vrouwbeeld was zakelijker dan dat van Gianni. Minder superster, meer CEO: maar dan wel een CEO met flair, seksappeal en humor, in een knalroze pak of een jas met wervelende print.
Donatella bleef evengoed trouw aan het erfgoed van haar broer, dat vaak een referentiepunt was voor haar collecties. Ze hield altijd het gevoel in zijn schaduw te staan. ‘Het was de grootste eer van mijn leven om zijn nalatenschap te hebben voortgezet. Hij was het ware genie,’ zegt ze in het persbericht waarin haar vertrek wordt aangekondigd.
Toch ziet lang niet iedereen dat zo. In de bijna dertig jaar dat ze aan het hoofd stond van Versace bleef ze het merk keer op keer vernieuwen. Ze zorgde voor iconische mediamomenten. Legendarisch is de jurk die Jennifer Lopez in 2000 naar de Grammy’s droeg, een doorschijnend geval met een print van junglegebladerte een V-decolleté tot onder haar navel. De jurk heeft inmiddels een eigen Wikipedia-pagina.
Donatella was ook graag haar eigen model. Waar sommige ontwerpers liever in de schaduw blijven, zocht zij juist graag de spotlights op, gekleed in haar eigen designs. Dat zal ze waarschijnlijk blijven doen. Ze vertrekt niet helemaal bij Versace, maar krijgt er de functie van ‘chief brand ambassador’.
Formeel betekent dat dat ze zich gaat richten op de liefdadigheidsinitiatieven van Versace. In de praktijk wordt de titel brand ambassador vaak gebruikt voor beroemdheden die aan een merk zijn verbonden.
En een beroemdheid, dat is Donatella zelf inmiddels ook. Ze is een influencer van formaat: ze heeft op Instagram 12,2 miljoen volgers, veel meer dan de meeste van haar collega’s.
Donatella wordt dus het gezicht van Versace, zogezegd. Haar kenmerkende hoofd, met haar platinablonde haar, de volle botoxlippen en zwartomlijnde ogen: die zullen dus waarschijnlijk te zien blijven. Maar haar signatuur, die zal verdwijnen. De vraag is nu hoe opvolger Dario Vitale het modehuis naar zijn hand gaat zetten.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant