Er hangt een bijzondere fusie in de lucht in de modewereld: het Italiaanse familiebedrijf Prada wil het Italiaanse familiebedrijf Versace voor 1,5 miljard euro overnemen. Dat meldt persbureau Bloomberg op basis van anonieme bronnen. De twee merken zijn tegenpolen, maar hebben ook gelijkenissen.
is nieuwsverslaggever van de Volkskrant, met tech als specialisme.
Qua stijl kunnen de twee merken haast niet verder uit elkaar liggen. Met schreeuwerige opdrukken en gouden tierelantijntjes staat Versace pal tegenover de strakke, ingetogen effenheid van Prada. Toch trekt Prada’s mogelijke aankoop van Versace de aandacht vooral door wat de twee merken delen: het zijn oude familiebedrijven die opboksen tegen gigantische luxeconglomeraten. Ook opvallend: bij zowel Versace als Prada staan vrouwen aan het roer.
Dat een deal überhaupt in de lucht hangt, komt door de tegenvallende cijfers van Versace. Het bedrijf, met de 69-jarige Donatella Versace aan het hoofd, draaide afgelopen kwartaal bijna 20 miljoen euro verlies. Uit de laatste cijfers van het Amerikaanse moederbedrijf Capri Holdings blijkt dat er ‘maar’ 183 miljoen euro binnenkwam – 15 procent minder dan in dezelfde periode vorig jaar.
Het tegenovergestelde geldt voor Prada: de Italiaanse Prada Group boekte in de eerste helft van 2024 nog een omzet van 530 miljoen euro. Van alle succesvolle productlijnen van Prada valt met name het dochtermerk Miu Miu op. Het merk, opgericht door en vernoemd naar Prada-hoofdontwerper Miuccia Prada (75), is dankzij TikTok enorm populair. De esthetiek is klassiek, maar ondeugend, met veel wollen truien met korte rokjes eronder.
De Versace-deal ‘ligt bij iedereen op tafel’, zei Miucca Prada vorige week tijdens de Milan Fashion Week. Door 1,5 miljard euro te vragen voor Versace, zou Capri Holdings er met verlies afstand van doen. In 2018 kocht Capri Versace voor 1,8 miljard euro.
Voor puristen zou het een mooi moment zijn: na jaren komt het door en door Italiaanse bedrijf dan weer in Italiaanse handen. De deal gaat immers over twee familiebedrijven pur sang. Prada werd in 1913 opgericht door Mario Prada, de grootvader van Miuccia. Het merk kwam bekend te staan als lederwarenmerk, dat producten verkocht aan het Italiaanse koninklijk huis. Kleindochter Miuccia moderniseerde het bedrijf en introduceerde kleding in de productlijnen.
Ook Versace ontleent veel van de identiteit aan de familiegeschiedenis; zo nam Donatella de zaak over van haar broer Gianni, die furore maakte met zijn extravagante prints tot hij in 1997 werd doodgeschoten.
Op het eerste gezicht lijkt een overname van het maximalistische Versace recht tegen het karakter van Prada in te gaan. Zo vertelt beursanalyst Susy Tibaldi aan modesite Business of Fashion dat Prada met Versace onder haar vleugels een breder publiek kan aanspreken.
De grote uitdaging voor Prada, meent Tibaldi, zou zijn om het brede assortiment van Versace-producten – kleding, tassen, schoenen, sieraden – voor een aantrekkelijke prijs aan te bieden.
Gezamelijk zouden Prada en Versace een vuist kunnen maken tegen hun grootste concurrenten. Dat zijn met name LVMH en Kering. Beide concerns hebben een brede portefeuille van luxegoederen – Louis Vuitton en Moët Hennessy in het geval van LVMH, Kering bezit onder meer Yves Saint Laurent, Balenciaga en Gucci. Het lijkt een strijd te worden tussen de familiebedrijven van Italiaanse modematriarchen en internationale luxeconglomeraten met zakenmannen in hoekkantoren.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant