Op de première van Dune: Part Two verscheen hoofdrolspeler Zendaya vorig jaar in een vintage Thierry Mugler-robotpak van metaal en plexiglas. Vintage Mugler is de afgelopen jaren erg populair op de rode loper, maar Zendaya verwees met haar outfit ook naar de sciencefiction-wereld van Dune. ‘Method dressing’, wordt dit genoemd: op de rode loper verschijnen in de stijl van de film of het personage.
Er zijn verschillende vormen van method dressing, legt Marissa Spagnoli uit. Zij houdt haar 175.000 volgers dagelijks op de hoogte van rode-loperkeuzes „Het kan letterlijk een kopie van een look uit de film zijn of een subtiele verwijzing, in het kleurenpalet of het silhouet dat iemand draagt.” Het heet ‘method’ omdat het verwijst naar de acteermethode waarbij acteurs hun eigen ervaringen en karaktereigenschappen meenemen in een rol.
Filmster Zendaya en haar stylist Law Roach zijn verantwoordelijk voor de opmars van method dressing. In 2017 droeg de actrice op de Mexicaanse première van circusfilm The Greatest Showman een rood-witte ringmeesterlook. Voor superheldenblockbuster Spider-Man: No Way Home (2021) verscheen ze in een speciaal Valentino-ontwerp met geborduurde spinnenwebben. Voor Challengers (2023), over een driehoeksrelatie tussen tennissers, droeg ze een jurk van Loewe waarop een tennisbaan was geborduurd, en hakken met tennisballen eraan.
In 2023 werd method dresssing door de filmcampagne van Barbie mainstream. De acteurs verschenen in de bubblegumroze kleding van hun personages op de rode loper en zetten daarmee een modetrend. Timothée Chalamet verwees dit jaar op de première van A Complete Unknown naar zijn rol als Bob Dylan met een jeans-look en deze januari droeg Jennifer Lopez nog een spinnenwebjurk op de wereldpremière van Kiss of the Spiderwoman tijdens Sundance.
Stylist Law Roach heeft method dressing niet bedacht maar „opgenomen”, zei hij in een interview met Vogue. De vroegste voorbeelden zijn terug te leiden naar de jaren negentig. Toen Geena Davis in 1992 het thema honkbal uit haar film A League of Their Own wel erg letterlijk nam en naar de première in Beverly Hills een witte honkbaljurk droeg. Glenn Close kwam vier jaar later voor 101 Dalmatiërs in New York aan in een rood-zwarte bontjas, met elegante sigarettenhouder en typisch zwart-wit Cruella De Vil-haar. En Madonna droeg in de jaren negentig een donkerrode fluwelen jurk en gezichtsbedekkende kanten sluier bij prijzengala’s, om te verwijzen naar haar rol als de Argentijnse politieke figuur Eva Perón in Evita (1996),
„In de decennia die volgden werd het wat stiller”, zegt stijlhistoricus Kate Lawler. „De referenties werden subtieler. „Scarlett Johansson verwees bijvoorbeeld ter promotie van Avengers: Endgame alleen met sieraden naar de handschoenen die slechterik Thanos in de film droeg.
„Maar dit soort maatwerk bleef wel verhalen in de pers opleveren en zo werd method dressing steeds interessantere marketing, die het afgelopen jaar de gesprekken over grote films als Wicked en Dune: Part Two dreef.”
In 2023 sloegen speelgoedfabrikant Mattel en studio Warner Bros. de handen ineen om met behulp van Margot Robbies Barbielooks van ‘Barbiecore’ (Barbiestijl) een cultureel fenomeen te maken. Naar schatting werkte Warner Bros. met een marketingbudget van in totaal 150 miljoen dollar, waarvan een flinke portie naar de samenwerkingen met honderd modemerken ging. Het betaalde zich uit: Barbie werd met een opbrengst van 1,45 miljard dollar wereldwijd de succesvolste film van het jaar. En Google publiceerde in het jaaroverzicht van 2023 dat Barbie niet alleen de meest opgezochte film was, ook de zoekterm „Barbie outfits” en enkele specifieke looks van Margot Robbie belandden in de Verenigde Staten in de topvijf.
Cynthia Erivo in Thom Browne bij de première van Wicked in Mexico.
The Wizard of Oz (1939) inspireerde het boek en de musical Wicked, waar de nieuwe Warner Bros.-film op gebaseerd is. Hoofdrolspeelster Cynthia Erivo is de groene heks Elphaba, die in de originele film werd gespeeld door Margaret Hamilton. Op de Mexicaanse première in november verscheen Erivo in een speciaal ontworpen Thom Browne-jurk, met een set heks-achtige handen op haar schouders en een kap over haar hoofd. In eerste instantie riep dat het beeld op van een testfoto van actrice Gale Sondergaard in een soortgelijke, glinsterende heksenjurk, die de Wicked Witch in de oorspronkelijke film zou spelen. Later poseerde Erivo ook zodanig in tegenlicht dat de referentie naar de iconische publiciteitsfoto van Margaret Hamilton in kostuum zichtbaar werd.
„Het is een manier om het publiek nog meer bij een film te betrekken”, zegt Lawler. „Mensen willen zich in een wereld kunnen onderdompelen. Mode is, net als bijvoorbeeld merchandise, een manier om dat te doen.”
Niet elke stylist staat te trappelen. Zo wordt styliste Kate Young er naar eigen zeggen ‘gek’ van. Young kleedt actrices als Dakota Johnson, Natalie Portman en Rachel Weisz. „De studio’s sturen erop aan als marketingstrategie”, zei ze tegen de BBC. „En ik begrijp de aantrekking ervan, maar je gaat Dakota Johnson echt niet in een spinnenprint op de loper zien omdat we het toevallig over haar rol in Madame Web hebben.”
Zondag is Wicked, met 10 nominaties waaronder voor Beste Film, dé vertegenwoordiger van ‘method dressing’ bij de Oscars. Hoofdrolspelers Ariane Grande en Cynthia Erivo verschijnen al maanden in roze of pastelkleurige baljurken die verwijzen naar de kleurrijke wereld van de Wizard of Oz. Of in gothiccreaties, zo groen als de huidskleur van de ‘wicked witch of the west’. Grande, genomineerd voor haar acteren, liet onlangs op het Santa Barbara International Film Festival al doorschemeren dat haar personage Glinda weer als inspiratie zou kunnen dienen voor haar awardsoutfit.
„Naar de BAFTA’s droeg ze ook een Louis Vuitton-japon met een Glinda-achtig bubbelsilhouet. Geïnspireerd op de iconische jurk uit de originele The Wizard of Oz-film”, zegt Lawler. „De ontwerper van de kostuums van Wicked, Paul Tazewell, zei klassieke Diorjurken als zijn basis te hebben genomen. Die lijn zou Grande zondag weleens door kunnen trekken.”
Een nieuwsbrief voor echte filmliefhebbers. Lees iedere week mee over de laatste ontwikkelingen, de beste recensies en interviews.
Source: NRC