Op 19 januari is TikTok verboden in de Verenigde Staten. Sommige gebruikers trekken nu naar het eveneens Chinese RedNote, als verzetsdaad of omdat ze niet naar Instagram willen.
is techredacteur voor de Volkskrant. Ze schrijft onder meer over sociale media en kunstmatige intelligentie.
Terwijl marketeers hun advertentiebudgetten bevriezen of naar Instagram overhevelen alsof ze een zinkende sloep hozen – volgens schattingen komt de helft van TikToks advertentiegeld bij Meta en YouTube terecht –, lijkt het besef dat het TikTokverbod er echt komt met enige vertraging in te dalen. En het verzet daarmee ook.
Sinds maandag is de Chinese app Xiaohongshu, letterlijk vertaald ‘klein rood boekje’, de meest gedownloade app in de Verenigde Staten. Het platform is door de Amerikanen inmiddels tot RedNote omgedoopt. Tiktokker Kay Poyer (700 duizend volgers): ‘Als je me op RedNote vindt, dan zij dat zo. Hallo China, ik kom eraan!’
Love this idea
RedNote heeft officieel geen Engelse naam en is niet ontworpen voor mensen van buiten China, zoals TikTok dat van begin af aan wel was. Eigenaar ByteDance ontwikkelde TikTok voor het westerse publiek, en Douyin voor Chinezen. Amerikanen melden zich op RedNote als ‘TikTokvluchteling’, een van hen zegt: ‘Sorry dat we jullie storen, we hopen hier niet te lang te hoeven blijven’, waarop een Chinese gebruiker reageert: ‘Geen zorgen, als jullie wakker zijn, slapen wij.’
Hoewel de migratie opzienbarend is en ongetwijfeld tot een cultuurshock zal leiden – RedNote staat onder censuur van de Chinese overheid en is lastig te navigeren voor wie de taal en cultuur niet kent – valt er nog niet te spreken van een massale uittreding. Exacte cijfers zijn er niet, maar vermoedelijk gaat het om een fractie van de 170 miljoen TikTokgebruikers in de Verenigde Staten.
RedNote is eigendom van Xingyin Information Technology, een privaat bedrijf uit Shanghai. De naam lijkt gebaseerd op het bekende Rode Boekje met uitspraken van Mao Zedong, hoewel oprichter Mao Wenchao er volgens Chinese media voor koos als eerbetoon aan de kleuren van zijn universiteit en voormalige werkgever: Stanford University en het Amerikaanse investeringsbedrijf Bain Capital.
RedNote is grotendeels apolitiek; het werd opgericht als winkelplatform voor vrouwen en is nu een van de populairste video-apps in China met meer dan 300 miljoen gebruikers. Chinezen gebruiken de app om naar reistips en restaurantrecensies te zoeken, of kijken er make-upvideo’s.
Volgens China-analist Daria Impiombato heeft de Verenigde Staten zich misschien te veel op TikTok gericht, en niet goed nagedacht over het spelletje Whack-a-mole dat mogelijk volgt met Chinese apps die TikToks algoritme nabouwen en Amerikaanse gebruikers trekken om uiteindelijk weer te worden geblokkeerd.
Maar RedNote hanteert dezelfde politieke censuur en kuisheidsregels als elk ander sociale mediaplatform binnen China, en juist de focus op winkelen en vermaak zorgt ervoor dat video’s die te ‘serieus’ zijn, direct worden verwijderd. Amerikaanse tiktokkers zijn politiek geëngageerd en een stuk vrijzinniger dan Chinese generatiegenoten. Het moderatiesysteem van RedNote zal het lastig krijgen als de app plots wordt overstroomd met Amerikaanse video’s.
In een video die inmiddels bijna 10 miljoen views heeft, speelt een tiktokker op het kanaal ‘hopelessed core’ de kritiek van de Amerikaanse overheid met een geknepen stemmetje na: ‘Maar China steelt je data...’ Met een uitgestreken gezicht: ‘Het maakt me geen bal uit. Ik zou m’n dna naar de voordeur van de Chinese Communistische Partij dropshippen voor ik naar een Instagram Reel kijk.’
Alles over tech vindt u hier.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant