Ook op de Paralympische Spelen zijn er deze dagen veel sponsoren te zien. Volgens sportmarketeers gebruiken bedrijven het evenement om te laten zien hoe sociaal betrokken ze zijn. Al zien bedrijven het soms ook als een 'moetje'.
Tal van bekende bedrijfsnamen zijn deze dagen te zien bij de Paralympics. Toyota, Coca-Cola, Airbnb, Samsung en Visa sponsoren allemaal het evenement, dat wereldwijd in meer dan 160 landen te zien is.
Hoeveel geld er precies in omgaat, is onduidelijk. Dit komt mede doordat bedrijven vaak een sponsorcontract tekenen voor zowel de reguliere Olympische Spelen als de Paralympics. In totaal gaat het dan om miljarden euro's. Welk deel daarvan naar de Paraspelen gaat, is niet bekend.
Frank van den Wall Bake, die zich heeft gespecialiseerd in sportsponsoring, stelt dat bedrijven al gauw tientallen miljoenen euro's betalen om de de Paralympics te mogen sponsoren. Dat doen ze volgens hem vaak om zich te profileren op sociaal-maatschappelijk gebied. "Sport kan voor mensen met een handicap veel betekenen. Het kan ze bijvoorbeeld uit een isolement halen."
Hij ziet dan ook dat bedrijven duidelijk communiceren waarom ze de Paralympics steunen. "Alleen dan werkt sponsoring goed", aldus Van den Wall Bake. "Wel zou ik bedrijven adviseren om niet alleen de Paraspelen te sponsoren. Dan kun je het imago krijgen dat je er alleen voor de gehandicapte sporters bent."
De zichtbaarheid van je bedrijfsnaam is een stuk minder dan bij de reguliere Olympische Spelen. Dat is voor een deel de schuld van de organisatie zelf, stelt Van den Wall Bake. De sponsordeskundige vindt het onbegrijpelijk dat de Paralympics na de reguliere Spelen plaatsvinden en niet ervoor.
"Met deze programmering zeg je tegen de consument dat de Paralympics tweede viool spelen. We hebben een prachtige sportzomer gehad, maar veel mensen zijn nu uitgekeken. Het is een beetje mosterd na de maaltijd. Als je de Paralympics eerder programmeert, krijg je gegarandeerd veel meer kijkers."
Ook marketingdeskundige Chris Woerts wijst erop dat een bedrijf zijn maatschappelijke kant kan tonen met sponsoring van de Paralympics. "Het maakt je als bedrijf sympathiek. Je kunt laten zien dat je er bent voor iedereen."
Verder speelt volgens hem mee dat bedrijven het simpelweg niet kunnen maken om het evenement niet te sponsoren. "Dan word je er echt op aangekeken. Bovendien kunnen bedrijven hiermee het vakje inclusiviteit afvinken. Het is dus ook een beetje voor de bühne, al zullen bedrijven dat niet snel zeggen."
Toch zijn er wel degelijk ook commerciële redenen om aan te haken. "Het is een interessante afzetmarkt, dus er zit zeker handel in. Je ziet ook dat parasporters tegenwoordig beroemdheden worden", aldus Woerts.
Ook Van den Wall Bake ziet dat de parasport in de lift zit. "Dertig jaar geleden was de teneur dat je het niet sponsorde, omdat je dan zou profiteren van andermans ellende. Maar gelukkig is dat beeld inmiddels veranderd. Het bedrijfsleven is wakker geworden."
Source: Nu.nl economisch