Op sociale media wordt gesproken over een "zieke combinatie", doelend op de ondertitel. "Ze zijn bij de HEMA echt helemaal van de pot gepleurd. Doodziek die nieuwe reclames van de HEMA", schrijft iemand op X.
"Door een onhandige formulering hebben we hier de plank volledig misgeslagen", zegt een HEMA-woordvoerder tegen NU.nl. "Het was niet handig om op de voorpagina een tekst te zetten die de link legt tussen baby's en seks."
"95 procent van het blad gaat over baby's", zegt de woordvoerder over Baby Magazine. Ook is een deel van het blad bedoeld "als steuntje in de rug" voor jonge ouders. Het bedrijf wilde hen naar eigen zeggen helpen herinneren ook aan zichzelf te denken. Daarom staan er ook gezichtsmaskertjes en spullen in "die ouders wellicht in hun nachtkastje hebben liggen".
HEMA heeft het tijdschrift teruggehaald uit de filialen. Wel ligt het blad al bij de consument op de deurmat. "We bieden onze oprechte excuses aan."
Source: Nu.nl economisch