Ajax mocht door het bereiken van de groepsfase al een half miljoen bijschrijven en speelde met het bereiken van de kwartfinales nog eens 327.000 euro bij elkaar. Dat is nu al een mooi bedrag voor Ajax, maar op de lange termijn kan de prestatie nog veel meer impact hebben, zegt sportmarketeer Michiel Verheem.
"Deze prestatie in de Champions League geeft internationaal een bepaald aanzien", vertelt Verheem. "Dat is voor de marktwaarde van de sport erg belangrijk. Het wordt dan interessanter voor sponsors om zich aan een club te binden, en dat levert uiteindelijk meer geld en salaris op."
Niet alleen Ajax stijgt in aanzien. De Champions League-campagne van de Amsterdammers is het perfecte visitekaartje voor het Nederlandse vrouwenvoetbal in clubverband. Verheem denkt dan ook dat andere Nederlandse clubs kunnen meeliften op het succes van Ajax.
"Het Nederlandse clubvoetbal bleef nog een beetje achter bij de Oranjevrouwen, maar door deze prestaties van Ajax stijgt uiteindelijk ook de Eredivisie in aanzien. De andere clubs worden dan ook interessanter voor sponsors."
Ajax gooit met de prestaties niet alleen hoge ogen bij mogelijke sponsors, de vrouwenploeg valt ook op bij de Nederlandse televisiekijker. De NOS deed live verslag van de wedstrijden en die trokken allemaal ongeveer een miljoen televisiekijkers, blijkt uit opgevraagde cijfers van het Nationaal Media Onderzoek.
Verheem: "Zodra het uitgezonden wordt, blijken mensen echt wel geïnteresseerd te zijn. Daar werd een paar jaar geleden nog sceptisch over gedaan, maar tegenwoordig zijn de kijkcijfers van zowel Oranje als de Champions League-wedstrijden van Ajax enorm."
De interesse in de uitzendingen kan volgens de sportmarketeer ook bij de clubs de kassa doen rinkelen. "Het wordt interessanter voor media om het uit te gaan zenden. Dan willen ze meer geld gaan betalen om die uitzendrechten te bemachtigen. Dat vloeit uiteindelijk allemaal ook weer terug naar de sport."
* De cijfers van de twee laatste twee groepswedstrijden konden nog niet worden opgevraagd bij het Nationaal Media Onderzoek.
Ondanks de interesse ligt de waarde van het vrouwenvoetbal nog altijd een stuk lager dan bij de mannen. Dat is het duidelijkst terug te zien in de prijzengelden. Ter vergelijking: PSV bereikte twee maanden geleden de achtste finales van de Champions League en speelde daarmee al 52,24 miljoen euro bij elkaar. De totale prijzenpot van de Women's Champions League bedraagt minder dan de helft: 24 miljoen euro.
Daar heeft Verheem een logische verklaring voor. "Het mannenvoetbal heeft op dit moment nog veel meer commerciële waarde. Er zijn meer televisiekijkers, er zijn meer toeschouwers en er is meer media-aandacht en zendtijd. Daardoor zijn de prijzengelden hoger."
"Gevoelsmatig staat het vrouwenvoetbal nog in de kinderschoenen. Het gat zal steeds kleiner worden, maar op dit moment is de waarde van het product een stuk lager. We hopen dat het meer naar elkaar toe trekt en uiteindelijk gelijk wordt."
De Champions League-prestatie van Ajax zou ook een rol kunnen spelen bij de strijd om de organisatie van het WK van 2027. Al denkt Verheem dat Oranje daar meer invloed op heeft.
"De prestatie van Ajax komt de vrouwenvoetbalsport altijd ten goede, maar ik durf niet te zeggen dat het direct invloed heeft op het WK-bid. Het kan geen negatief effect hebben, maar de prestaties van Oranje zullen een grotere rol spelen."
Maak binnen 1 minuut een gratis account aan en krijg toegang tot extra artikelen.
Gelieve een geldig e-mailadres in te geven.
Source: Nu.nl sport